Оглавление

Введение

YouTube канал создан, первично настроен. Начинаем наполнять канал своими видео. Это интересное занятие само по себе. Но если канал начнёт приносить доход, то работа станет интересной вдвойне. Как создать и настроить YouTube канал мы рассмотрели ранее, на странице “Настраиваем YouTube канал и повышаем его посещаемость“. Там мы упомянули о посещаемости канала, от которой во многом зависит и доход, который он будет приносить или не приносить. Этот пост посвящен исключительно вопросу посещаемости канала, отчего она зависит и какие есть возможности её повысить.

От чего зависит посещаемость YouTube канала

Посещаемость канала во многом зависит, помещает ли YouTube его видео в разделы “Похожие” (Related videos) и “Рекомендованные” (Recommended for you) при просмотре каких-либо видео пользователями. Сам процесс попадания видеороликов канала в эти разделы практически автоматизирован, то есть, “отдан на откуп” искусственному интеллекту Google. Команда YouTube постоянно совершенствует алгоритмы, по которым работает искусственный интеллект, но есть “незыблемые” требования, без выполнения которых попасть в вожделенные разделы невозможно. И мы начнём с рассмотрения именно этих требований.

К началу страницы

Как YouTube помогает авторам видеоконтента

Много времени, усилий и энергии, вкладывается в создание видео для YouTube и в развитие канала. Чтобы эти усилия не тратились впустую, нужно ясно представлять себе, как потенциальные зрители находят видео и взаимодействуют с ними. А сам YouTube выстраивает прозрачное взаимодействие с авторами и поставщиками контента, стремясь их поддерживать. Периодически предоставляя полезную информацию о развитии канала.

Как пользователь попадает на конкретный канал.

Если пользователь YouTube не является подписчиком канала, не смотрит его регулярно и не получает оповещений о новом контенте , то у него имеются 3 варианта попасть на канал:
1. Через общий поисковик, например Google.com, Bing.com или поиск на самом сайте YouTube.com.
2. Через рекомендованные YouTube видео, которые подразделяются, в зависимости от места показа на:
– “Похожие видео” (Related videos), которые отображаются после просмотров.
– “Рекомендованные” (Recommended for you), которые показываются на главной странице YouTube.
Понимание того, что такое рекомендованные и похожие видео и как работают алгоритмы YouTube по их подбору и показу пользователям, позволяет лучше подготовить видео к продвижению.

Поиск YouTube

Чтобы предлагать зрителям наиболее подходящие результаты поиска, алгоритмы YouTube ориентируются на разные факторы, включая релевантность, вовлечение и качество.
При оценке релевантности учитывается, насколько название, описание, теги и содержание видео соответствуют запросу пользователя.
С релевантностью напрямую связано вовлечение, которое измеряется по сигналам, поступающим от зрителей. Например, время просмотра видео, найденного по определенному запросу, помогает алгоритму понять, насколько оно оправдало ожидания пользователей и стоит ли предлагать его в результатах поиска. Качество – это наличие на канале ценной и правдивой информации по той или иной теме.
Чтобы видео можно было легко найти, оно должно отвечать трём выше указанным критериям.

Важно: Приобрести место в поиске YouTube нельзя.

Учитываются при поиске YouTube и другие факторы, в зависимости от жанра контента.
Если пользователь ищет музыкальные или развлекательные видео, то поисковые алгоритмы обращают внимание на их актуальность и популярность.
При поиске видео на такие темы, как новости, политика, здравоохранение и наука, точность имеет решающее значение, и поисковые системы отдают приоритет информации из авторитетных источников, в результатах поиска и рекомендациям.
Иногда, в поиске на YouTube, отображается официальный контент такой, как видео и записи с каналов знаменитостей, музыкантов и самых популярных авторов, материалы, посвященные спортивным командам, фильмам, сериалам, музыке и важным событиям. Официальный контент создаётся автоматически и менять вручную его содержание невозможно.

Похожие и Рекомендованные видео в YouTube

Похожие видео (Related videos) – это видеоролики, которые отображаются в правой колонке YouTube, при просмотре пользователем любого видео.
Рекомендованные видео (Recommended for you) – это видео, которые видит пользователь в самом начале главной (домашней) страницы веб-сайта YouTube.com на своем YouTube аккаунте, а также видео, в верхней части правой колонки при просмотре видео, которые подписаны “Рекомендованное видео” (Recommended for you).
То есть, Рекомендованные и Похожие видео по смыслу близки. Но рекомендованными видео обычно сопровождаются надписью Recommended for you (Рекомендовано вам). То есть, рекомендации YouTube можно увидеть в двух основных местах: на домашней странице (Home) сайта YouTube и на панели «Далее» (Up Next).
Когда открывается домашняя страница (Home) сайта YouTube, то пользователь видит боковое меню сайта и персонализированные рекомендации (Recommended for you) на главной панели страницы, разбитой на вкладки и подразделы.

Рекомендованные видео на домашней странице (Home)

При просмотре видео, в правой панели «Далее» (Up Next), а по завершении просмотра также и на экране плеера, появляются Похожие (Related videos), с точки зрения YouTube, видео. Этот дополнительный контент, YouTube предлагает на основе того, что пользователь сейчас смотрит, а также, другие видео, которые, по мнению YouTube, могут заинтересовать конкретного зрителя.

В отличие от похожих видео, рекомендованные видео подбираются более тщательно и рекомендованных видео в правой панели «Далее» (Up Next) меньше, чем просто похожих.
Если ролик YouTube просматривается с мобильного приложения (телефон или планшет), то рекомендованные видео расположены снизу под роликом.
Каждый пользователь видит персональные, предназначенные для него рекомендации, отобранные алгоритмами видеохостинга, на основе поведенческих факторов.
Алгоритмы YouTube подбирают под каждого пользователя контент, в зависимости от релевантности, истории активности и продолжительности роликов, которые чаще всего этот пользователь смотрит.
Похожие и рекомендованные видео делятся на группы:
– контент от того же автора, что и просматриваемое в данный момент видео;
– ролики на YouTube от конкурентов, схожие с просматриваемым (например, в названии имеются схожие слова);
– видео, подобранные алгоритмами по интересам зрителя (рекомендованный контент).

Что нужно для попадания видео в раздел “Рекомендованные,” на первой странице YouTube

Для того, чтобы ролик попал в раздел “Рекомендованные” на домашнюю страницу YouTube пользователя, он должен соответствовать особым требованиям. В принципе, те же требования подойдут и для попадения видео в “Похожие”. Поэтому, все сказанное ниже подойдёт и для Recommended for you (Рекомендовано вам), и для Похожие видео (Related videos). Справедливости ради, нужно отметить, что требования (рекомендации) для попадания в один из этих немного разнятся, поэтому мы будем это отмечать. YouTube и его искусственный интеллект ориентируется на сигналы эффективности от роликов. Даже для того, чтобы “обратить на них внимание” и начать их индексировать. Чем больше позитивных сигналов от видео, тем больше шансов попасть в “объятия” YouTube алгоритмов. Посмотрим, на что опирается YouTube, при оценке качественности видео на канале.
Видео оценивается по целому ряду параметров. Основные факторы, влияющие на выбор YouTube, это:
1. Пригодность видео к показу.
2. Поведенческие факторы.
Рассмотрим это факторы детальнее.

Пригодность видео к показу

При оценке пригодности видео к показу, опираются на такие показатели, как: тематика, соответствие заголовков и описаний содержанию ролика, эффектное превью, оптимизация, включение монетизации. Разберём детальнее эти показатели.
Тематика. Тема видео должна быть подходящей для просмотра любой аудиторией. А в текстах, его сопровождающих, должны отсутствовать запрещённые на YouTube выражения.
Соответствие заголовков и описаний содержанию ролика. Если описания и заголовки не отражают сути видео, то пользователи при просмотре сразу заметят это и прервут просмотр и даже могут на видео пожаловаться. Это испортит репутацию видео и всего канала, что значительно сократит шансы попасть в “Рекомендованные” YouTube.
Эффектное превью. Это совокупность привлекающих внимание потенциальных зрителей заголовка (Title), описания (Description) и иконки (Thumbnail), хорошо видимых на любом устройстве.
Оптимизация. Подбор ключевых слов (Keywords) и тегов (Tags), облегчающих поиск по нужной теме.
Включение монетизации. YouTube чаще рекомендует те ролики, на которых он может заработать.
Дополнительно следует иметь в виду, что наличие Profile picture (Изображение профиля), Banner image и Video watermark канала, станет положительным фактором для добавления видео в “Рекомендованные” YouTube.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы -определение, как реагируют на видео пользователи. И YouTube эти факторы постоянно прослеживает. Перечислим наиболее значимые поведенческие факторы: просмотры, отметки, комментарии и отзывы, желание поделиться видео. Остановимся на этих факторах детальнее.
Просмотры (Удержание аудитории). Учитывается не общее количество зрителей, а только те пользователи, которые досмотрели его до конца. Что свидетельствует о том, что ролик действительно интересен и ценен людям.
Отметки. Like (Понравилось) и Dislike (Не понравилось). Отметки оцениваются и по количеству, и в процентном соотношении. Если большее количество пользователей, которые отметились под видео, остались им довольны (Like), то шанс попасть в рекомендованные YouTube, у видео повышается.
Комментарии и отзывы . Желание зрителя обсудить просмотренное видео, свидетельствует о его интересности. Нужно поощрять пользователей вступать в дискуссии и высказывать своё мнение. Можно автору видео стать инициатором обсуждения, написав первый комментарий.
Желание поделиться видео. Если пользователь изъявит желание поделиться просмотренным видео, то это действие привлекает трафик на канал и добавляет новых зрителей YouTube каналу, а это повышает ролику шансы и является одной из причин попасть в “Рекомендованные” YouTube.

Количество подписчиков важно для канала, но не для YouTube, которому важно, чтобы видео было востребовано. А кто его смотрит – подписчик канала или простой пользователь, на выбор в рекомендованные не повлияет.

Подведём итог сказанному

Для того, чтобы попасть в список рекомендованных YouTube видео, нужно создавать хорошие ролики, оформлять их по всем правилам, взаимодействовать с аудиторией. И если всё это делать как следует, то YouTube сам начнёт продвигать видео, размещая его среди рекомендованных к просмотру.

К началу страницы

Начинаем создавать видео так, чтобы его рекомендовал YouTube

Кратко пройдёмся по всему пути от создания ролика и до его попадания в рекомендованные к просмотру.

Снимаем интересное видео.

Чем интереснее видео для зрителя, тем больше шансов к удержанию аудитории. Если ролик смотрят меньше, чем на 35-40 % времени его показа, то такое видео будет попадать в рекомендованные лишь к небольшим каналам. Загляните на страницу: Снимаем видео в домашних условиях. Уверен, что найдёте полезное для себя.
Во время съёмки видео, делайте фотографии, чтобы при загрузке видео нашлись варианты для миниатюр (Thumbnail).

Снимаем серийный контент

Видео с продуманным сюжетом, состоящее из нескольких серий, вызывает повышенный интерес у пользователей YouTube. Благодаря такому контенту, больше шансов удержать зрителей, что увеличивает вероятность попадания в “Похожие“. За счет того, что метаданные будут схожими с другими, уже продвинутыми видео, новые ролики начнут появляться и в чужих похожих, и в своих похожих.

Внутренняя оптимизация, влияющая на искусственный интеллект видеохостинга YouTube

Алгоритм видеохостинга YouTube по заданным параметрам определяет, какие и кому показывать ролики. Выделяются следующие параметры: Ключевые слова (Keywords), Теги (Tags), Название (Title), Описание (Description), Превью (Thumbnail), Плейлисты (Playlists), Подсказки (Cards), Конечные заставки (End Screens). Детальнее рассмотрим перечисленные параметры.

Ключевые слова (Keywords).

Для создаваемого видео, необходимо найти ключевые слова, релевантно отражающее его содержание. По подобранным ключевым словам видео будет продвигаться. Все ключевые слова должны быть включены в раздел Теги (Tags). О ключевых словах и Семантическом ядре можно почитать на странице: Семантическое ядро и его создание для нового сайта (Прямые и Обратные задачи SEO).

Теги (Tags)

В раздел тегов нужно включить все ключевые слова из семантического ядра канала, нарастив ключевыми словами конкретного видео. Некоторые теги (наиболее частотные), полезно продублировать хеш тегами, добавив к тегу символ решетка (#). О хештегах можно почитать на странице: Хештеги “шагают” по Интернету “семимильными” шагами

Название (Title)

Обычно потенциальные зрители сначала видят Thumbnail (миниатюру) и заголовок (Title). Эта информация дает им представление о содержании ваше видео, и помогает им решить, хотят ли они его смотреть. Название должно содержать одно или два ключевых слова, привлекать зрителя и побуждать его кликнуть на видео. При выборе заголовка (Title) для видео, нужно придерживаться следующих правил:

1. Быть точным. Заголовок должен точно представлять видео. В противном случае, зрители могут прервать просмотр, что может повлиять на видимость (impact discoverability).
2. Быть лаконичным. Зрители могут видеть только часть заголовка (Title) видео. Поэтому нужно быть кратким и помещать самые важные слова в начало. Сохраните номера серий и брендинг на конец.
3. Быть броским и привлекающим.
Ограничьте использование ЗАГЛАВНЫХ букв и смайлов. Используйте их осторожно, чтобы подчеркнуть эмоции или особые элементы видео. Например: «Наши ДЕТИ ПОСТРОИЛИ РОБОТА!

Описание (Description)

Описание (Description) видео, сообщают искусственному интеллекту (алгоритму) YouTube и зрителям, о чем видео. Можно рассматривать описание, состоящим из двух частей:
– первая часть описания, это то, что зрители видят перед тем, как нажать «Show more» («Показать больше»), если на компьютере или «More» («Еще») на мобильном устройстве;
– вторая часть описания, это то, что зрители видят после, раскрыв весь текст описания.
Нужно стараться в первой части описания, указать всё самое важное, так зрители зрители увидят это в первую очередь. Во второй части, описание может содержать другую информацию и о видео, и о канале, чтобы зрители могли узнать больше. Можете создать описание по умолчанию, которое заполнит основную информацию о канале, во всех видео при загрузке. В описании допускается максимум 5000 символов. Описание видео должно содержать все ключевые слова в таком виде, что не искажается текст. Желательно побольше поместить ключевых слов в начальной части описания.
Несколько напутствий:
1. Каждое видео должно иметь уникальное описание, что облегчает найти видео с помощью поиска и помогает выделиться среди похожих видео.
2. Нужно определить 1–2 ключевых слова (keywords), которые описывают видео, и использовать их как в описании (description), так и в названии (title).
3. Для подборки ключевых слов можно используйте вкладку «Исследование» (Research) в YouTube Analytics и Планировщике ключевых слов Google Рекламы (Google Ads Keyword Planner), чтобы определить популярные ключевые слова (keywords) и их синонимы (synonyms). Включение этих ключевых слов, может помочь максимизировать трафик из поиска.
4. Введите подзаголовки частей в длинных видео, чтобы помочь зрителям переходить к важным для них частям видеороликов. Как это сделать:
– в поле Description (Описание) нужно добавить список временных меток (timestamps) и заголовков (titles) частей видео;
– первая временная метка ( timestamp) должна начинаться с 00:00;
– видео должно иметь как минимум три временные метки, перечисленные в порядке возрастания;
– минимальная продолжительность видеоглав – 10 секунд.
5. Вставляйте во вторую часть описания ссылки на плейлисты похожих видео.

Превью (Thumbnail).

Картинки (иллюстрации) к видео, должны быть яркими и “говорящими”, такими, что глядя на них, у потенциального зрителя появится желание посмотреть видео. Картинки должны вызвать у зрителя эмоцию, но при этом, превью должно точно передавать содержимое ролика. И, конечно же, очень важно проявить индивидуальность, а не копировать стиль у конкурентов.
На заметку: 90% самых популярных видео, имеют собственные thumbnails.
При разработке дизайна миниатюр, которые привлекут внимание, необходимо определиться с тем, на кого ориентировано видео? Если видео ориентировано на подписчиков, то можно подчеркивать знакомые черты, например, лучшего друга. Контент, ориентированный на случайных зрителей, может быть сосредоточен на действиях и эмоциях, которые более универсальны, например, на шокированном лице.
При создании изображения можно применить «правило третей» (“rule of thirds”). Далее наложить на изображение фирменный и описательный текст, используя шрифт, который легко читается.
Нужно иметь в виду, что дизайн не должен быть сложным. Динамическое использование цвета и композиции, может помочь привлечь внимание, но слишком много цветов может потенциального зрителя ошеломить.
Миниатюры отображаются по-разному на разных устройствах, поэтому их изображение должно быть как можно крупнее.
Очень важно своевременно менять стиль миниатуры, так как у разных аудиторий разные вкусы, а сами стили миниатюр могут со временем меняться. Важно быть в курсе того, что хорошо работает в выбранном сообществе. Можно поэкспериментировать с обновлением старых миниатюр, чтобы повысить привлекательность видео для новых зрителей.
Требования YouTube к картинке:
– размер 1280 на 720 пикселей (соотношение 16:9).
– вес графического файла меньше 2 МБ.
– формат файла JPG, PNG или GIF.

Плейлисты (Playlists).

В дополнение, появляется возможность продвигать целые плейлисты с серийным контентом, которые тоже будут отображаться в правой части экрана. А для того, чтобы набрать больше просмотров, в новой части серийного видео, нужно прописывать его название и номер серии. Если создаётся несколько циклов серий, то для каждого цикла нужно создавать свой плейлист.
Превью картинки (Thumbnail) для каждой серии видео, желательно делать в едином стиле. В каждом видео должно быть краткое описание о чём серия, с добавлением ключевых слов.

Важно. Самое главное при создании заголовка и превью – выбрать интригующие варианты, которые будут отражать суть видео. Если же превью не соответствует содержанию видео, то зритель, открыв ролик для просмотра, быстро закроет страницу. А такое поведение зрителей автоматически отслеживает YouTube, ухудшая репутацию и видео, и всего канала. С ухудшенной репутацией снижаются шансы попасть в “Похожие” или ” Рекомендованные для вас” видео. Более того, подобное несоответствие между содержанием видео и его описанием, может привести к блокировке канала, за ввод зрителей в заблуждение.

Подсказки (Cards).

Подсказки – это такие добавляемые элементы в видео, как ссылки на видео, плейлисты, каналы и сайты.
Подсказки добавляют роликам информативность. Типы подсказок:
1. Подсказки со ссылкой на видео (Video);
2. Подсказки со ссылкой на плейлист (Playlist);
3. Подсказки со ссылками на каналы (Channel);
4. Подсказки со ссылками на веб-сайты (Link).
Для более детального знакомства с Подсказками (Cards) загляните сюда >>.

Конечные заставки (End Screens).

Конечные заставки – это инструмент, позволяющий выполнить несколько действий.
1. Рекомендовать просмотреть ещё одно видео канала.
2. Предложить подписаться на канал.
3. Заглянуть в плейлист на канале.
4. Перейти по ссылке на страницу рекомендованного веб сайта.
5. Предложить зрителям посетить другой канал.
Заставки появляются в конце видео и длятся от 5 до 20 секунд.
Для более детального знакомства с Конечными заставками (End Screens) загляните сюда >>.

К началу страницы

Поведенческие факторы “привлекают” YouTube

Поведение зрителей при просмотре видео, учитывается алгоритмами искусственного интеллекта YouTube, поэтому зрителей необходимо призывать и побуждать производить нужные владельцу канала действия, то есть, выражать своё отношение, ставив “Понравилось” (Like), или “Не понравилось” (Dislikes), участвовать в опросах (Polls) и давать комментарии (Comments).
Любая активность на канале, положительно характеризует видео в “глазах” YouTube, даже если будут дизлайки (Dislikes), то и это расценивается YouTube, как активность и YouTube будет продвигать канал в целом и видео, в частности.

Привлечение зрителей и подписчиков из соцсетей и со своих сайтов.

Как это сделать – различных советов много. Но ясно, что нужно в соцсети, используя инструменты конкретной сети, призывать потенциальных зрителей заглянуть на канал и просмотреть видео. А заглянувший окажется в “ваших руках” – мотивируйте, призывайте выполнить определённые действия.
На своём сайте можно публиковать страницы с выставлением видео с канала и с подходящими описаниями. Нпример, видео на YouTube канале Placers Итоги года с Владимиром Путиным. 14.12.2023. и веб страница с этим видео на сайте: Прямая линия и большая пресс-конференция с Владимиром Путиным. 14.12.2023. Линки на оба ресурса, и на видео, и на страницу можно разместить в социальной сети, создав специальный пост.

Комментарии для видео, имеют значение для ранжирования в поисковой системе. Если пользователь просмотрел видео, оно ему понравилось и не оставило равнодушным, то он оставил свое мнение в комментариях. Влияют такие факторы, как: количество комментариев; наличие ключевых слов в комментариях; ответы на комментарии.
Для “затравки” полезно при выставлении видео, поставить первый комментарий.

Авторитет канала

Чем авторитетнее канал в “глазах” YouTube, тем проще канал продвигается по определённым запросам. Авторитетность канала определяется следующими факторами: количество подписчиков, частота публикаций (регулярность имеет значение), возраст канала, посещаемость канала, общее количество просмотров, оптимизация самого канала.
Чем более продвинут канал, тем проще получить просмотры на новые видео.
Если человек подписан на канал, то при новом добавлении видео, ему приходит уведомление. По статистике, около 10% от всех подписчиков смотрят новые видео.
Важным фактором для повышения авторитета канала, является динамика роста просмотров и других показателей. То есть, канал нужно развивать, регулярно пополняя его новым контентом.

Шейринг (Share) в социальных сетях.

Когда пользователь просмотрел видео, он имеет возможность поделиться им в соцсетях. Для того, чтобы поделиться, нужно нажать на кнопку Share, расположенную под видеоплеером. Открывается окно, в котором можно поделиться (share), выбрав социальную сеть.

Если зритель решил поделиться просмотренным видео в социальных сетях, то это хороший сигнал для продвижения видео. Чем больше шейров, тем проще будет поднять видео в топ. YouTube это воспринимает как видео, которое после просмотра пользователи рекомендуют.

Лайки

Влияние лайков важно. Но есть множество примеров, где количество негативных, на порядок больше чем позитивных и видео все равно занимает топы по сильным запросам. То есть, важны для продвижения и количество лайков, и количество дизлайков, и соотношение лайков к дизлайкам. Но лучше, чтобы соотношение позитивных лайков было минимум в 2 раза больше, чем негативных.

Добавление в плейлисты

Это как для поискового продвижения — добавления сайта в закладки. Где Google Chrome или Яндекс Браузер может это посчитать. Тоже самое и для Ютуба. Особенно если: добавляют в плейлисты схожей вашей тематики, в каналы схожей тематики. Тематика имеет значение. Нужно иметь в виду, что количество и авторитет пользователей, которые это делают тоже имеет не меньше значение. Лучше, чтобы добавляли авторитетные каналы, чем недавно созданные.

Обратные ссылки на видео

Обратные ссылки на видео имеют вес, если видео встраивают в тематические статьи. Имеют значение количество таких ссылок и динамика прироста.
Самый простой способ:
— взять топ 5 видео по запросу;
— проанализировать обратные ссылки на них;
— по возможности немного повторить этот ссылочный профиль.
Зачастую это: форумы, сервисы вопросов ответов, статьи.
Тематические обратные ссылки на видео могут:
— дать дополнительные просмотры, если встроенное видео;
— передавать вес;
— улучшать позиции в поиске по видео.

Некоторые определения

Превью – это кликабельная картинка, которую видят видят все пользователи, прокручивая ленту видео на Ютубе, заходя в тренды, в рекомендованные или прямо к вам на канал. Также эта картинка называется миниатюрой. Кликая по ней, посетитель переходит к просмотру видео.
Интро – это ролик-вступление к видео или коммерческой рекламе на YouTube.
Аутро — заключительная часть видеоролика. Они могут выполняться в виде короткого анимационного клипа или подписи бренда.

Заключение

Мы рассмотрели наиболее значимые факторы для продвижения канала в целом, его плейлистов и видео. Создали и разместили видео в Интернете (на видеохостинге YouTube). Настало время заниматься его продвижением по ключевым запросам, наблюдая за процессом продвижения, используя различные аналитические инструменты. При необходимости, вносить коррективы. И, как венец затраченным усилиям, получить одобрение YouTube на монетизацию видео. После получения монетизации, YouTube с удвоенной энергией начнет продвигать канал и его видео, так как будет “иметь интерес”, зарабатывая на монетизации канала. Именно эти вопросы, мы обсудим в специально созданном материале.